중국 민정부(民政部) 통계에 따르면 2018년 중국 성인 독신 인구는 2억명으로 집계되었으며 그 가운데 1인 가구는 7700만을 초과한 것으로 나타났다.  독신 인구가 증가하면서 중국 소비시장 특징은 개성화, 개인화, 자기만족, 그리고 간편 추구 등으로 변화하고 있다. 

이러한 독신 가구 가운데 75%는 매월 1000위안 이상을 소비하는 것으로 조사되었다.  세부적으로 보면 1000~3000위안 소비가 41.6%로 가장 많았고, 3000~5000위안이 34.2%, 500~1000위안이 13.2%, 500위안 이하가 10.7%, 그리고 5000위안 이상은 0.5%를 차지했다. 

중국 독신 가구의 소비 특징은 가격 민감도가 낮고 대신 게임, 쇼핑, 영화관람, 배달음식, 온라인 사교 활동 등 자신을 위한 소비에 관대한 마이마이마이(买买买)의 성향을 보이는 것으로 나타났다. 

특히 편의점 식품, 미니 노래방, 1인 식당 등 1인용 시설 및 제품이 증가하였으며 음식 소비는 간식, 유제품, 고급 향신료, 삶은 식품 등의 소비 수요가 높았다. 

마이마이마이(买买买)의 마이(买)는 사다는 뜻의 매(買)의 간체로 买 글자를 세 번 중복하여 씀으로써 ‘구매’의 뜻을 강조하는 중국어 표현이다. 쇼핑 중독이나 고민 없이 쉽게 소비하는 행동을 의미한다.